Kiss デジタル広告プロモーション

「マスク美人？ いいえ、マスク裏美人です」
WITHコロナ時代のメイクの悩みを解決する動画広告を展開。

背景/目的

株式会社伊勢半の人気コスメブランドkissの2つの商品
［UVホワイトニングベースとフィニッシングルースパウダー］の一日中くずれにくいという特性を、
ターゲットの20代女性にむけてコミュニケーションする。

戦略/アイデア

ベース系メイクプロダクトでは「くずれにくさ」は最重要訴求ポイント。
これまでは汗や皮脂による顔のくずれに着目していたところを、WITHコロナ時代のメイクということで、
マスクを外してもマスク裏にメイク汚れが付かない「マスク裏美人」というコミュニケーションを開発。
くずれにくさを訴求しました。

施策/アウトプット

多くのターゲット女性たちが、マスクに付着したメイクの汚れを気にしている…。
そんな調査結果をもとに、女性がマスクを外してその裏側を見せる印象的な動画広告を制作。
マスクにメイクの汚れがつきにくい＝メイクがくずれにくいKissの特長を訴えました。

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